На базові потреби “розлітається” 84% грошей, тому на все інше майже нічого не залишається
Протягом минулого року головною статтею витрат для більшості українців стали базові потреби. На дозвілля або заощадження з місячного бюджету залишаються буквально копійки.
Про це повідомляє РБК-Україна з посиланням на результати дослідження Deloitte Ukraine про споживчі настрої українців.
Читайте також: Продукти замість утилізації будуть передавати нужденним: що зміниться в Україні і для кого
Головне:
- Левова частка на “базу”: 84% місячного бюджету українці витрачають на товари та послуги першої необхідності.
- Різниця в цифрах: для порівняння, в Німеччині та Нідерландах на базові потреби витрачають лише 56-59% доходу.
- Життя без відпочинку: на дозвілля та туризм у середньостатистичного українця залишається лише 1% бюджету, тоді як в Європі йдеться про 16-17%.
- Основні чеки: найбільше грошей українці витрачають на продукти харчування та обов’язкові щомісячні платежі.
- Мрії про баланс: в ідеальному бюджеті українці хотіли б витрачати на “базу” лише 46%, щоб більше грошей залишалося на заощадження і відпочинок.
Основна стаття витрат українців
Згідно з результатами проведеного дослідження, протягом 2025 року українці:
- частіше, ніж раніше, купували товари онлайн;
- регулярно користувалися доставкою та поштоматами;
- все більше орієнтувалися на відгуки інших користувачів і соціальні мережі при виборі покупок.
При цьому головною статтею витрат залишаються сьогодні базові потреби.
“Сучасний український споживач поєднує прагматичність, цифрову обізнаність і чітку ціннісну позицію”, – розповів лідер напрямку ритейлу Deloitte Ukraine Олександр Ямпольський.
Він пояснив, що в витратах громадян переважає необхідне, але при виборі брендів для багатьох важливою залишається позиція компаній:
- 62% українців свідомо уникають брендів, пов’язаних з ринком РФ;
- 87% – продовжують підтримувати Збройні сили України.
“Саме ця комбінація формує сучасну економічну реальність країни”, – підкреслив експерт.
Особливості споживчої поведінки українців (інфографіка: deloitte.com)
Як розподіляється місячний бюджет
Найбільша частка витрат українців – 84% місячного бюджету – припадає на товари та послуги першої необхідності.
В цілому ж витрати людей розподіляються так:
- обов’язкові платежі (комунальні платежі, орендна плата, платежі за боргами/кредитами/іпотекою тощо) – 31% (бажане розподілення – 10%);
- продукти харчування (зокрема, алкогольні напої), крім ресторанів/кафе – 40% (бажане розподілення – 26%);
- одяг та взуття – 5% (бажане розподілення – 9%);
- електроніка, побутова техніка та товари домашнього вжитку – 1% (бажане розподілення – 6%);
- дозвілля (зокрема, ресторани/кафе), відпочинок і туризм – 1% (бажане розподілення – 12%);
- охорона здоров’я – 9% (бажане розподілення – 8%);
- транспортні витрати (громадський транспорт, таксі, пальне для автомобіля, залізничний транспорт тощо) – 4% (бажане розподілення – 2%);
- послуги в сфері освіти, спорту, краси (салони, СПА, перукарні тощо) – 0,4% (бажане розподілення – 3%);
- цифрові послуги (мобільний зв’язок, інтернет, кабельне ТБ, стрімінгові платформи) – 4% (бажане розподілення – 2%);
- донати/благодійність – 1% (бажане розподілення – 3%);
- заощадження та інвестиції – 2% (бажане розподілення – 19%).
В “бажаному” бюджеті українці демонструють прагнення до більш збалансованої структури витрат – зменшити частку витрат на базові потреби до 46%, зате збільшити витрати на дозвілля до 12% і підвищити частку заощаджень та інвестицій до 19%.
Розподіл місячного бюджету українців (інфографіка: deloitte.com)
Виходячи з результатів дослідження, українці витрачають на базові потреби значно більше, ніж європейці.
Так, порівняння структури витрат українців з бюджетами споживачів в інших країнах продемонструвало суттєву різницю в розподілі витрат між українцями та жителями європейських держав.
Наприклад, найбільша частка витрат українців припадає на товари та послуги першої необхідності – 84% місячного бюджету, тоді як в Німеччині та Нідерландах цей показник становить 56-59%.
Меньше всього українці витрачають на дозвілля – всього 1% загального бюджету, тоді як в європейських країнах ця частка досягає 16-17%.
Розподіл місячного бюджету українців у порівнянні з бюджетом споживачів в інших країнах (інфографіка: deloitte.com)
Як найчастіше здійснюються покупки
Базові покупки українці в 2025 році здійснювали, переважно, в фізичних магазинах:
- 76% споживачів купують офлайн продукти харчування (72% у 2024 році);
- 63% – лікарські засоби (59% у 2024 році);
- 66% – товари домашнього вжитку та побутову хімію (64% у 2024 році).
При цьому онлайн-сегмент в минулому році продовжив зміцнювати свої позиції:
- 18% українців купували електроніку та побутову техніку онлайн (17% у 2024 році);
- 18% – косметичні засоби та парфумерію (15% у 2024 році);
- 17% – одяг та взуття (15% у 2024 році).
Покупецька активність українців офлайн і онлайн (інфографіка: deloitte.com)
“У 2025 році ключовим фактором поведінки покупців стала чутливість до ціни. Ми бачимо, що українці все частіше вибирають дискаунтерні формати, планують покупки і активніше реагують на акції та товари private label”, – розповіла СЕО ТОВ “АТБ-маркет” Наталія Шаповалова.
В той же час вона визнала: “Незважаючи на непрості економічні умови, споживча активність відновлюється швидше, ніж очікувалося”.
“А магазини “у дому” продовжують залишатися одним з найпопулярніших форматів“, – підсумувала експерт.
Нагадаємо, раніше ми розповідали, як зміняться цінники на молочні та м’ясні продукти до кінця березня і до Пасхи.
Крім того, ми пояснювали, на що українці витрачають найбільше грошей з карт.
Читайте також, як змінився “Національний кэшбек” – за які покупки українці отримають більше і навпаки.
